互动影游赛道兴起，多家厂商加速布局，抢占市场先机。

　　 9月9日，互动影游《盛世天下》正式上线，首日即登顶iOS付费榜首位，并成功进入Steam热销榜单前十。

　　 这款由NewOneStudio制作团队打造的互动影游，凭借其前作《隐形守护者》的良好口碑和前期大量宣传，在上线之初便引发了玩家的高度期待。 在我看来，这款游戏在未发布前就已引发广泛关注，反映出观众对优质互动影视作品的强烈需求。同时，这也说明了制作团队在内容策划与市场推广上的成功。作为一款延续前作风格的作品，它不仅承载了粉丝的期待，也肩负着进一步拓展互动影游市场的责任。

　　 《中国经营报》记者发现，从2019年的《隐形守护者》到2023年的《完蛋！我被美女包围了！》，再到如今的《盛世天下》，真人互动影游接连出现爆款。这些作品在真人演出、剧情设计等方面都投入了大量精力。

　　 如今，随着互动影游赛道不断涌现爆款作品，多家企业也开始积极布局，抢占市场先机。 我认为，互动影游的持续升温反映出玩家对沉浸式体验的需求日益增长，也预示着这一领域未来仍有较大的发展空间。企业纷纷入局，既是市场机遇的体现，也意味着行业竞争将更加激烈。如何在内容创新与技术应用上形成差异化优势，将成为各公司能否脱颖而出的关键。

　　 玩家评价褒贬不一

　　 “沉浸式互动观影体验”“气势恢宏的大唐皇宫，你能撑到第几集？”“你的决定将影响自己与他人的命运”……这些引人入胜的关键词营造出浓厚的氛围，让玩家充满期待。这些内容源自9月9日推出的国产单机剧情游戏《盛世天下》。

　　 这款游戏由2019年的端机游戏爆款作品《隐形守护者》原班制作团队New One Studio打造，是以武则天的传奇人生为蓝本设计的“生存类”题材互动影视作品。“真人互动”“短剧情节”“悬疑”“竞品续作”的宣传语让这款产品一经问世便吸引了大量玩家的目光。

　　 近年来，游戏与短剧的融合催生出一种新的赛道——短剧互动游戏。2019年，《隐形守护者》的发布引发了广泛关注，成功带火了“影游”这一概念。到了2023年，由INTINY工作室发行的游戏作品《完蛋！我被美女包围了！》上线后迅速走红，最高同时在线人数达到6万余人。

　　 不过，如今《盛世天下》的上线，玩家对其评价褒贬不一。

　　 记者采访了解到，部分玩家对这款游戏给出了较高的评价。“台词、服装、场景以及演员表现都无可挑剔”“游戏带来的体验具有强烈的沉浸感”。

　　 此前，以叙事和参与感为主要卖点的文字游戏，让玩家可以在阅读小说的同时进行游戏。如今，利用影视化手法，通过“网络短剧游戏化”的方式，让影视剧与游戏相结合，为玩家带来了更加沉浸式的游戏体验。

　　 但是，这样的操作方式同样夹杂着一些质疑的声音。以游戏视角切入的玩家吐槽：“披了个影游的外衣，冒充游戏”“既定的结局让游戏过程缺少了悬念”。

　　 此外，仍有部分玩家反馈：“前几章还算有新意，但剧情发展到中期后变得过于夸张，让人难以入戏。”

　　 作为一款以叙事为核心沉浸式体验的游戏作品，与策略类游戏和设计类游戏最大的区别在于其剧情表现。互动影像游戏的成功与否，关键在于能否为玩家带来以剧情为核心的叙事体验。

　　 记者在试玩这款以真人互动为核心特色的游戏时发现，为了强化主线剧情的发展，在角色设定上对其他角色进行了简化处理，这种做法在一定程度上使得整体剧情显得较为单一。

　　 赛道易现“黑马”

　　 随着互动影像游戏市场的持续扩展，一些企业发现了其中的商业机会。

　　 浙商证券在研究报告中指出，互动影游具有制作成本较低、内容与玩法为核心竞争力、容易诞生“黑马”并获取超额收益等优势，显示出广阔的市场前景。

　　 百纳千成表示，在互动游戏领域，公司与大鱼快游达成战略合作，双方将充分发挥各自优势，在互动影视游戏方面进一步深化合作，共同策划、开发并推出更多优质的互动影视游戏项目。通过携手打造精品内容，旨在为玩家提供更加丰富和精彩的体验。 在当前游戏市场日益多元化的背景下，互动影视游戏作为一种融合叙事与玩法的新形式，正逐渐成为行业关注的焦点。此次百纳千成与大鱼快游的合作，不仅有助于推动该领域的创新发展，也为行业树立了合作共赢的典范。这种资源整合与优势互补的模式，或将为未来互动娱乐内容的生产带来新的思路与方向。

　　 据了解，百纳千成与大鱼快游联合出品的长篇真人互动全视频影视游戏《隐藏真探》2025年上半年筹备上下篇补拍及品质提升工作，预计下半年完成补拍及封装，2026年择机发行上线。百纳千成方面表示，其围绕“互动+”战略，致力于以技术驱动叙事革新，构建涵盖影视、游戏、AIGC的多维互动内容生态。

　　 记者注意到，受限于剧情设计和制作周期等多方面因素，目前的互动影像游戏仍主要采用买断制方式进行销售。这种方式往往导致游戏作品的生命周期难以充分延长。如何进一步提升互动影游玩家的用户粘性、留存率以及付费意愿，已成为游戏开发者面临的重要课题。

　　 事实上，互动影游与短剧在受众群体上存在较高的重合，这与射击类游戏和即时战略游戏的用户群体有所不同。随着互动影游技术的持续发展，其与影视内容的界限将愈发模糊，两者将在融合过程中不断相互影响和渗透，推动新型娱乐形式的诞生。这种融合不仅为创作者提供了更丰富的表达方式，也为观众带来了更具参与感的体验。

　　 目前，一些影视公司开始重视互动影游市场的发展。欢瑞世纪表示，公司已投资制作并推出互动剧的爆款IP续作，并参与投资多家头部团队打造的互动剧项目，涵盖恋爱、权谋、AI科幻等多种题材。通过与优秀的创作团队及游戏开发团队合作，公司已构建起覆盖流媒体平台、游戏商店、社交网络等多渠道的全球发行体系，系统性地推动互动剧业务模式的创新与商业闭环的形成，致力于打造可大规模复制的互动剧生产模型。

　　 欢瑞世纪在2024年财报中提到，其投资出品及制作的互动剧《完蛋，我被美女包围了2》已于2025年1月份杀青。目前，关于该作品的宣传和发行进展，记者曾尝试联系欢瑞世纪进行采访，但截至发稿时尚未获得回应。 从行业角度来看，互动剧作为近年来新兴的内容形式，正逐渐受到更多资本和观众的关注。此次《完蛋，我被美女包围了2》的顺利杀青，显示出欢瑞世纪在这一领域的持续投入。然而，作品的宣发节奏往往直接影响市场反响与用户期待，当前尚未有明确的宣发计划公布，或许意味着公司仍在内部协调或调整策略。对于观众而言，等待的过程难免带来一些焦虑，也反映出影视作品从制作到播出之间仍存在不少不确定性。

　　 艾媒咨询近日发布的《2025—2029年中国微短剧市场研究报告》数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国网络微短剧市场规模超1500亿元。

　　 艾媒咨询指出，随着文化出海步伐的加快以及多元文化创新题材的不断出现，中国微短剧正逐步摆脱以往以“爽剧”为主导的单一内容模式，有望在内容层面实现更多元的发展，从而为市场规模的持续增长提供新的动力。 我认为，微短剧的多样化发展不仅是内容创新的体现，也反映了观众需求的升级。过去以“爽感”为核心的模式虽然在一定阶段内取得了成功，但随着市场逐渐成熟，观众对内容质量与创意的要求也在提升。因此，微短剧若能在题材、叙事和制作上持续突破，将更有利于行业的长期健康发展。

　　 完美世界方面向记者表示，当前影视行业正处于深刻的结构性调整之中。随着用户注意力的不断碎片化，长短视频的融合发展已成为不可逆转的趋势。据透露，完美世界近年来积极布局短剧领域，推出了《大过年的》《夫妻的春节》《大过节的》《全职主夫培养计划》系列以及《觉醒吧！恋爱脑》系列等作品，这些短剧围绕社会热点问题展开，以轻量化的方式呈现现实主义视角。其中，《夫妻的春节》播放量已突破5亿次，成为2025年全网首个观看人数突破亿级的微短剧。 从行业发展趋势来看，短剧的兴起不仅是内容形式的创新，更是对观众消费习惯的一种回应。在信息爆炸的时代，观众更倾向于快速获取有价值的内容，而短剧正好满足了这一需求。同时，短剧的低成本、高效率制作模式也为内容创作者提供了更多机会。不过，随着市场的快速扩张，如何在保证流量的同时提升内容质量，仍是行业需要持续探索的方向。