财经那些事2025年12月22日 15:56消息，伊利欣活28天新鲜战略启动，珠海圆满举行。

　　 2025年12月12日，以“同鞍驭新征，山海皆可平”为主题的伊利集团成人营养品事业部客户大会在珠海顺利举行。此次大会吸引了全国众多合作伙伴齐聚一堂，共同回顾2025年的经营成果与经验教训，并围绕2026年的业务发展进行深入探讨和规划。与此同时，伊利欣活正式推出行业首个全链路28天“欣”鲜达服务体系，标志着成人奶粉行业正式迈入以“极致新鲜”为核心的品质3.0时代，进一步提升了高端功能奶粉的价值标准。 从行业发展角度看，伊利此次推出的“欣”鲜达服务体系不仅是对消费者需求的精准回应，更是对行业标准的一次重要升级。在竞争日益激烈的市场环境下，企业唯有不断突破自我、提升产品和服务质量，才能赢得消费者的长期信任。此次伊利在品质和服务上的创新，无疑为整个行业树立了新的标杆。

　　 从品质进化到行业引领伊利“鲜活”战略升维

　　 大会上，伊利集团成人营养品事业部梳理了中国成人奶粉行业品质发展的历程。早期主要满足消费者“喝得到”的基本需求，随后以欣活品牌为代表，通过采用新鲜生牛乳一次成粉的工艺创新，推动行业迈入“喝得好”的2.0时代。如今，在消费者对营养活性和新鲜体验提出更高要求的背景下，欣活再次引领行业实现升级。

　　 伊利欣活始终坚持以消费者需求为核心，整合全产业链资源，系统性打造“28天‘欣’鲜达”服务体系。该体系覆盖从牧场到工艺、品控再到履约的完整链条，通过创新构建全链路锁鲜机制，将“新鲜”这一产品属性提升为贯穿整个产业链的核心竞争力。 在我看来，这种以消费者为中心的策略，不仅体现了企业对市场趋势的敏锐把握，也展现了其在供应链管理上的深度布局。通过将“新鲜”从单一的产品特性升级为全链条的竞争优势，伊利欣活在提升用户体验的同时，也为行业树立了新的标杆。这种系统性的创新，有助于增强品牌信任度，并推动整个行业向更高质量的方向发展。

　　 28天重新定义“鲜活营养”的黄金标准

　　 大会现场，欣活品牌代言人刘涛女士惊喜现身，以“消费者+代言人”双重身份为“新鲜战略”倾情证言，她真诚分享“给家人冲的每一杯奶，都像把牧场鲜活营养第一时间送达”，引发全场共鸣。

　　 据介绍，为确保“28天”的科学承诺顺利实现，伊利欣活建立了环环相扣的四大保障体系。在奶源方面，精选头部1%的专属牧场，确保生牛乳在挤出后2小时内以4℃冷链运输至工厂；在工艺上，采用“百秒瞬时工艺”，在25℃以下低温加工，最大程度减少热损伤；在品质方面，依托伊利质量管理体系，经过112道工序、453个质控点的严格把控；在履约方面，消费者下单后24小时内发货，联合头部物流企业，实现95%的三日送达率。

　　 目前，“28天‘欣’鲜达”服务已在京东平台率先上线。未来，这一承诺将逐步覆盖全系列产品。公司表示，伊利欣活始终坚持“伊利即品质”的企业理念，以消费者为中心，致力于让鲜活营养更便捷地进入千家万户的餐桌。 在我看来，这一服务的推出不仅体现了伊利在产品品质和物流保障上的持续升级，也反映出其对消费者需求的深入洞察。在如今注重健康与品质生活的背景下，“28天‘欣’鲜达”无疑增强了消费者对产品的信任感和购买意愿，有助于进一步巩固品牌在市场中的领先地位。同时，该服务的逐步推广，也预示着伊利在供应链管理与用户体验方面正不断迈向更高水平。