从会议室到直播间，汽车行业的传播革命正在改变未来。

　　 2025年的中国汽车市场竞争已经达到了新的高度。在这场前所未有的激烈较量中，一个重要的趋势正在显现：汽车厂商为了促进销售，正从以往注重技术、参数的比拼，迅速转向一场更注重吸引眼球的营销与传播升级之战。

　　 最显著的转变，体现在汽车行业的领导者们逐渐从幕后走向台前。过去，车企负责人通常以严谨、神秘的形象示人，扮演着战略家的角色。而如今，他们必须首先成为自己品牌的“首席代言人”。例如，李想通过极具个人特色的社交媒体发言，直接与用户及批评者互动，将品牌争议转化为热度，成功吸引关注；雷军则将个人IP的价值发挥到极致，从技术发布会的精彩演讲到工厂直播间的细致讲解，他已成为汽车行业中最具影响力的明星之一。就连传统民营车企长城汽车的董事长魏建军，也越来越多地出现在公众视野中，或展现亲和力，或突出其技术控的形象。

　　 传播的受众、在传播方式不断演变的当下，新媒体时代的传播规律已因推荐算法而发生深刻变化。车企的传播策略也需从传统的“一对多”单向输出，转向更具针对性和亲民感的个性化表达。从过去广撒网式的宣传，逐步转向精细化运营，深入理解不同圈层受众的媒体使用习惯，在抖音、小红书、B站等平台上采取差异化的沟通策略；同时，应从单向灌输转变为与用户共同创造内容，借助短视频、直播等互动形式，鼓励用户参与品牌建设，例如通过工厂探秘、设计师答疑等活动，推动品牌与用户社区之间的双向交流与深度互动。 在我看来，这种转变不仅是传播手段的升级，更是品牌与消费者关系重构的重要体现。在信息过载的时代，唯有真正贴近用户、倾听声音，才能建立起持久的情感连接与信任基础。

　　 正是基于传播需求的转变，2025年11月19日，“2025汽车人年度开放麦暨2025广州车展大奖启动仪式”在广州正式举行。本次活动由搜狐汽车主办，并得到2025（第二十三届）广州国际汽车展览会组委会的特别支持。搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成表示，期待未来搜狐汽车和搜狐视频能够成为汽车行业的“艺人培训中心”，让每一位出镜的企业负责人和自媒体人在此不断磨练、展示才艺，提升专业能力。 从行业发展趋势来看，传统媒体与新兴平台的融合正在加速，内容形式也日益多元化。此次启动仪式不仅体现了汽车行业对传播方式的重视，也反映出媒体在塑造行业形象、推动品牌互动中的新角色。通过打造更具参与感和娱乐性的内容生态，有助于拉近消费者与品牌的距离，增强信息传递的影响力。

　　 活动延续了去年广受好评的“脱口秀”与“开放麦”环节，为这场行业盛会注入了更加生动真实的氛围。近百位产业专家、车企高管和资深媒体人卸下平日的严肃形象，以贴近生活的脱口秀形式分享过去一年的所见所感，围绕“从‘价格战’到‘价值战’的认知转变”“车企营销的坚守与创新”等热门议题，表达他们最真实的观点与思考。

　　 活动现场，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会特别会长助理李建军，搜狐网副总编辑兼汽车事业部总经理晏成，搜狐汽车总编辑张丽玥，中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树指出，当前我国汽车市场呈现出稳步发展的态势。他分析认为，随着政策支持和消费需求的持续释放，行业整体运行保持平稳，市场结构也在不断优化。在新能源汽车快速发展的背景下，传统燃油车与新能源车之间的竞争格局正在发生变化，企业需要加快转型升级，以适应市场的新变化。 从市场表现来看，尽管面临国内外经济环境的不确定性，但国内汽车消费依然展现出较强的韧性。崔东树强调，未来行业发展将更加注重质量提升和品牌建设，同时推动产业链协同创新，以实现可持续发展。等七位主办方及行业专家，以及奇瑞品牌营销中心执行副总经理柳永超，星途营销中心执行副总经理金新，领克汽车销售公司副总经理穆军，蔚来公司助理副总裁、负责品牌、传播与营销的马麟，捷途国内营销中心副总经理徐凡，北京汽车销售公司总经理助理陆荣铧等五十多位车企高层代表共同出席了此次活动。

　　 同时，包括乘联分会、汽车观察、DearAuto、天天汽车、车市红点、汽车通讯社&买车大师、华山论剑V、汽势Auto-First、汽车长镜头、车旅人牛姑娘、车Riff、星车场、车壹传媒、球叔教你买车、E汽车、车网传媒、汽车时间、买车网、品汇汽车、财圈社&道哥说车、汽车维基、汽湃、出行财经、My车轱辘、电驹网、AutoLab、车瞳、经销商大观、蜗牛车志、爱卡汽车网、闽南话说车、车主必读等三十多家由行业协会和汽车媒体构成的合作伙伴也全部出席。

　　 在热烈的氛围中，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会副秘书长李建军发表了开场致辞，为活动拉开序幕。他围绕2025年汽车行业的发展进行了梳理，提纲挈领地总结出行业四个方面的趋势特征：产销持续增长，新能源汽车实现“双过半”；智能电动成为新趋势，自主品牌与合资企业之间的竞合关系日益加深；政策持续发力，消费“内循环”进一步扩大；出海进入新篇章，从“走出去”迈向“走进去”。 从当前行业发展态势来看，产销稳增反映出市场对汽车产品的需求依然旺盛，尤其是在新能源领域，市场渗透率的提升标志着产业转型的加速。而智能电动的兴起，不仅推动了技术革新，也促使车企在战略上重新布局，形成更加多元的竞争格局。政策的连续性为行业发展提供了稳定预期，有助于激发内需潜力，增强市场信心。与此同时，中国车企的国际化步伐不断加快，不再仅仅满足于出口产品，而是更注重品牌、技术和服务的全面输出，这标志着中国汽车产业正迈向更高层次的发展阶段。

　　 “中国汽车正以更加自信、开放的姿态，与世界同行共创共赢。”他指出。 中国汽车产业近年来持续展现出强劲的发展势头，不仅在技术创新和市场拓展方面取得显著成果，更在国际合作中扮演着越来越重要的角色。这种开放包容的态度，有助于推动全球汽车产业的共同进步，实现多方共赢的局面。

　　 搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成以一种幽默轻松的方式分析了车圈的传播趋势。“短视频和直播已经成为一种潮流，只有将有深度的内容转化为用户喜爱的形式，才能获得大量流量。”针对当前流行的营销方式，他表达了自己的见解。

　　 同时，作为活动主办方，晏成介绍了搜狐汽车在传播方面的支持与助力。他表示，未来希望搜狐汽车和搜狐视频能够成为汽车行业的“人才孵化基地”，让车企负责人和自媒体从业者在这里展示才艺、提升专业技能。

　　 随后，“2025广州车展大奖启动仪式”如约启动。该奖项由搜狐汽车、《汽车观察》杂志、北京交通广播、中国交通频道共同主办，2025（第二十三届）广州国际汽车展览会组委会特别支持。

　　 历经二十载，作为车展中最具影响力的权威奖项，车展大奖从众多参展新品中严格筛选，最终评选出涵盖展台、车型、制造商三大类别的近二十项重要奖项。11月30日举行的广州车展大奖颁奖典礼将正式公布各项奖项的得主，敬请各界期待。

　　 启动仪式后，活动进入备受瞩目的脱口秀环节。东风风神营销事业部用户关系部部长李威，DearAuto创始人汪云青，天天汽车创始人徐锋，中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树指出，当前我国汽车市场呈现出稳步发展的态势。他分析认为，随着政策支持和消费需求的持续释放，行业整体运行保持平稳，市场结构也在不断优化。在新能源汽车快速发展的背景下，传统燃油车与新能源车之间的竞争格局正在发生变化，企业需要加快转型升级，以适应市场的新变化。 从市场表现来看，尽管面临国内外经济环境的不确定性，但国内汽车消费依然展现出较强的韧性。崔东树强调，未来行业发展将更加注重质量提升和品牌建设，同时推动产业链协同创新，以实现可持续发展。，星车场CEO袁涛，车市红点、红点汽车、红点新能源创始人张红，汽车长镜头创始人苏雨农，车Riff主编刘宝华，车壹传媒联合创始人兼总编辑杨小林，华山论剑V、汽车女记者创始人黄少华，车旅人牛姑娘牛莉，闽南话说车和百草屋机构负责人黄伟冲等十一位媒体人，或幽默诙谐，或观点鲜明，妙语连珠，分享他们对汽车行业的深刻见解。

　　 东风风神营销事业部用户关系部部长李威

　　 DearAuto创始人汪云青

　　 天天汽车创始人徐锋

　　 中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长崔东树指出，当前我国汽车市场呈现出稳步发展的态势。他分析认为，随着政策支持和消费需求的持续释放，行业整体运行保持平稳，市场结构也在不断优化。在新能源汽车快速发展的背景下，传统燃油车与新能源车之间的竞争格局正在发生变化，企业需要加快转型升级，以适应市场的新变化。 从市场表现来看，尽管面临国内外经济环境的不确定性，但国内汽车消费依然展现出较强的韧性。崔东树强调，未来行业发展将更加注重质量提升和品牌建设，同时推动产业链协同创新，以实现可持续发展。

　　 星车场CEO袁涛

　　 车市红点、红点汽车、红点新能源创始人张红

　　 汽车长镜头创始人苏雨农

　　 车Riff主编刘宝华

　　 车壹传媒联合创始人/总编辑杨小林

　　 华山论剑V、汽车女记者创始人黄少华

　　 车旅人牛姑娘牛莉

　　 闽南话说车和百草屋机构负责人黄伟冲

　　 现场互动

　　 现场互动

　　 接下来的开放麦环节由搜狐汽车总编辑张丽玥主持，围绕“从‘价格战’到‘价值战’的认知重构”这一主题，岚图汽车销售有限公司副总经理曾清林、深蓝汽车品牌总经理李攀、新能源汽车品牌评价与促进中心执行副秘书长陈递红、中创优品汽车科技董事长孙学琛依次发表了精彩观点，分享了他们对行业趋势的深刻见解。 在当前汽车产业竞争日益激烈的背景下，“价格战”已不再是唯一的竞争手段，越来越多的企业开始关注产品力、品牌力和服务力等“价值战”要素。这种转变不仅反映了市场环境的变化，也预示着消费者需求正在向更高层次升级。几位嘉宾的发言，既体现了行业内部对转型的思考，也为整个产业的未来发展提供了新的方向。

　　 北京汽车销售公司总经理助理陆荣铧、汽车通讯社&买车大师创始人唐华、球叔教你买车创始人贺球辉围绕“车企营销的守正与出奇”这一重要议题，分享了各自的新见解和思考。 在当前竞争激烈的汽车市场中，传统营销方式正在经历深刻变革。车企不仅要坚守品牌核心价值，还要在传播策略、用户互动等方面不断创新。陆荣铧从企业内部管理角度出发，强调了规范化运营与灵活应变之间的平衡；唐华则结合行业观察，指出内容创新与精准触达的重要性；贺球辉则以消费者视角切入，提出更具亲和力和实用性的营销路径。三人的观点虽各有侧重，但共同指向一个方向：唯有在坚守与突破之间找到合适节奏，才能在市场中持续赢得用户信任与关注。

　　 对用户与产品的关注始终贯穿整个活动，这正是汽车人坚守的初心。一场充满温度与深度的行业盛会圆满落幕，而另一场聚焦新产品、新技术的广州车展也已悄然拉开序幕。期待11月30日颁奖盛典的到来，共同见证荣耀时刻。希望汽车人能够带着这份思考与热情，在高质量发展的道路上不断前行，持续深耕。 **看法观点：** 此次行业盛会不仅展现了汽车产业的活力与创新，更凸显了以用户为中心的发展理念。广州车展作为行业风向标，为未来技术与产品趋势提供了重要参考。而即将到来的颁奖盛典，则是对过去一年成果的肯定与激励。在当前经济环境和市场竞争日益激烈的背景下，唯有坚持用户导向、注重技术研发，才能推动行业实现可持续发展。