财经那些事2025年07月22日 12:20消息，中国游客涌入马来西亚，一场演唱会引爆千亿跨境消费，文旅热潮席卷夏日经济。

　　 “让我将你心儿摘下，试着将它慢慢融化。”夜幕下的吉隆坡Axiata Arena，万人合唱《挪威森林》的声浪此起彼伏。来自深圳的游客微微（化名）走出场馆时仍沉浸在旋律中，“其实马来西亚根本不在我的原定旅行计划里，这次完全是为了一场演唱会而来。”

　　 文化娱乐活动正成为吸引中国游客赴马的新引擎。据21世纪经济报道记者不完全统计，2025年上半年马来西亚已举办44场大型演唱会，而7月至9月还将有32场陆续登场。其中，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会马来西亚站的观众规模从2023年的约4.5万人次增长至2024年的6.2万人次，同比增幅达37.8%。这一数据背后，是越来越多中国年轻人选择“追星+旅行”的复合型消费模式。

　　 “在国内根本抢不到票，吉隆坡这场反而轻松买到内场，甚至还能选前10排。”微微坦言，“花几千块机票和住宿看一场演出，值了！而且路上、场馆里全是同胞，感觉像在国内看演出一样亲切。”这种跨境观演热潮并非个例，而是正在形成一种趋势——音乐不再只是目的地的内容，它本身就能驱动旅游决策。

　　 7月17日，中马互免签证协定正式全面实施，为中国游客赴马进一步扫清障碍。马来西亚国家旅游局数据显示，今年1-4月入境游客达1340万人次，同比增长21%，并首次在同期超越泰国。其中中国游客达140万人次，跃居马来西亚第三大客源国。这一转变值得深思：过去东南亚旅游市场长期由泰国主导，如今马来西亚凭借精准的文化营销与便利政策实现了弯道超车。

　　 来自上海的赵末也专程飞赴吉隆坡观看周杰伦演唱会，“上海、杭州的票都没抢到，才想到来马来西亚。”他回忆道，“进场时听到广东话、四川话、东北话，就知道我们不是少数。更惊喜的是现场氛围比国内还热烈，大家更放得开，真的嗨翻了。”这说明，中国观众对高质量演出体验的需求远未被满足，而海外场次恰好填补了这一空白。

　　 小红书平台上，“马来西亚演唱会”话题累计获得2374.5万次浏览和19.6万条讨论，足见热度之高。尤其今年2月邓紫棋“I AM GLORIA”巡演吉隆坡站单场吸引超6.5万人次观演，创下马来西亚华语女歌手演唱会新纪录。这不是偶然现象，而是中国粉丝经济外溢的体现——当本地资源无法承载高涨的热情时，跨境消费自然发生。

　　 伍佰演唱会的掌声虽已落幕，但“音乐+旅游”的消费逻辑仍在发酵。不少游客采用“特种兵式旅行”，利用周末往返吉隆坡观演后再顺带游玩。有人在社交平台写道：“谁说打工人不配追星？硬挤时间飞吉隆坡看JJ20演唱会！”这种灵活高效的出行方式，折射出年轻一代对时间与金钱价值的重新定义：他们愿意为热爱买单，并善于用最小成本换取最大情绪回报。

　　 微微的行程颇具代表性：看完演唱会后继续在吉隆坡玩一天，再转战槟城打卡网红景点和明星同款餐厅，如王嘉尔同款椰浆饭、张智霖同款肉骨茶。“很多店都是满座，中国人排队是常态，老板还会主动用中文打招呼。”这种本土商家对中国游客的主动适应，说明市场需求已传导至基层商业生态，形成良性循环。

　　 值得注意的是，许多游客最初仅以观演为目的，但在体验吉隆坡后产生深度游意愿。“交通成本甚至低于国内一线城市看同类演出”，一位游客感叹。这种性价比优势叠加免签便利，正推动马来西亚从“过境地”向“深度目的地”转型。据去哪儿大数据，暑期最热门出境游城市TOP10中，吉隆坡位列第一，亚庇也因“全球TOP3落日美景”跻身第七，而泰国仅曼谷入榜且排第八。

　　 当地从业者感受尤为明显。一名兼职Grab司机表示：“早上就接了好几个中国游客单。”槟城、亚庇、斗湖等地中国游客数量持续上升，反映出市场从核心城市向小众目的地扩散的趋势。这提示我们：中国游客不再满足于打卡式旅行，而是追求更具个性化的文化沉浸体验，这对马来西亚旅游业既是挑战也是机遇。

　　 中国市场的拉动效应已成马来西亚旅游业增长的核心动力。2024年，中国成为其过夜国际游客第三大来源地，达328.7万人次，较上年激增181万，是唯一实现百万级增长的国家。这一数字背后，不只是人数的增长，更是消费结构的升级——从单一门票支出转向餐饮、住宿、购物等全链条消费。

　　 赵末总结道：“免签方便、机票便宜、支付无障碍、语言友好，连路边摊都有哪吒和labubu盗版玩偶，简直无缝衔接。”这番话道出了中国游客的真实体验：马来西亚不仅“接得住”流量，更能“留得住”人心。未来能否持续吸引并转化这批高粘性用户，取决于能否提供更多差异化内容与精细化服务。

　　 今年4月中马签署互免签证协定后，同程旅行数据显示马来西亚旅游搜索热度当日飙升163%。飞常准数据亦显示，截至6月国内往返马来西亚航班量同比增长62%，较2019年增长21%。这些数据印证了一个事实：政策松绑释放了被压抑的出行意愿，而文化共鸣则点燃了消费热情。对于中国游客而言，马来西亚已不只是“东南亚选项之一”，而是一个情绪价值与性价比兼具的优质目的地。