财经那些事2025年11月04日 18:21消息，银发族掀起邮轮与出境游热潮，展现消费升级新趋势。

　　 深圳的王阿姨是一位退休名医，最近她一口气预订了明年多趟高端旅行行程，引发关注。据她透露，计划6月搭乘维京游轮前往欧洲，8月再启程地中海航线，随后还将体验莱茵河河轮之旅，整年旅行预算高达二十多万元。

　　 “最贵的一段是跨洋调船航程，花了14万多。”王阿姨笑着告诉记者，这是维京游轮为老客户特别设计的“招商伊顿号”越洋航线，从亚洲调往欧洲运营前的专属体验。“在船上健身、看书、看海景，生活节奏刚刚好，有人照顾饮食起居，这种‘海上旅居’我很愿意买单。”

　　 像王阿姨这样的“新银发族”正成为旅游市场不可忽视的消费主力。近期多家在线旅游平台（OTA）发布的《2025银发族旅行消费趋势报告》显示，60岁以上旅客不仅是出境游增长最快的群体之一，更是高端游、奢华游的核心客群。数据显示，在客单价超过10万元的极地邮轮产品中，银发族占比高达90%，而在豪华邮轮整体用户中，50至70岁人群占比也超过了七成。

　　 这一代“新银发族”主要由“65后”和“70后”构成，他们是中国经济腾飞时代的亲历者，拥有较强的储蓄能力和更高的生活品质追求。与传统印象中“节俭过日子”的老年人不同，这批新生代退休人群普遍具备“该省省，该花花”的理性消费观——他们在交通、住宿等关键环节毫不吝啬，但也会精打细算选择性价比高的出行方式。

　　 以机票预订为例，《2025“新银发一族”飞行报告》指出，55至70岁的“新银发族”今年已打卡全国255个城市，最爱的目的地包括成都、北京、上海、广州和深圳。值得注意的是，他们的出行高峰并不集中在节假日，反而更多出现在寒暑假及开学季的1月、3月、7月和9月。其中，3月和9月的热门航线集中于一线城市，出行目的多为协助子女照看孙辈；而1月和7月则更偏向纯粹旅游，“放风”意味明显。

　　 尤其值得关注的是，这个年龄段的出境游热情持续升温。今年“新银发族”的国际机票订单量同比上涨19%，足迹遍及境外1452个城市，较去年新增110个目的地。更有21%的人购买了人生中第一张出境机票，增幅远超整体平均水平。在所有乘机的银发旅客中，45%属于55至60岁区间，这一群体身体状况良好、时间自由、经济宽裕，其出境机票增速达到65岁以上人群的两倍。

　　 从消费行为来看，银发族对旅行品质的要求显著高于年轻群体。数据显示，60岁以上游客的人均住宿支出比青年群体高出30%以上，入住中高端酒店的比例也更高。单次定制游平均花费达1.2万元以上，超出其他年龄组25%。这说明，当“有钱有闲”遇上“注重体验”，银发市场的消费升级已进入实质阶段。

　　 维京游轮中国区相关负责人向媒体透露，2025年该公司在欧洲运营的中文服务河轮将完成90多个航次，几乎班班满员，热度甚至超过疫情前水平。为此，企业正加速推出专为中国游客打造的地中海全中文航线，并将于2025年8月启动欧洲海轮首航季，覆盖9国28个目的地。作为首个提供全程中文服务的高端欧洲海轮项目，甫一上线便受到“王阿姨们”的热烈追捧。

　　 这一现象背后，折射出的是旅游供给端正在主动适应需求结构的变化。过去，高端邮轮市场长期依赖欧美品牌主导，服务语言和文化内容与中国老年游客存在隔阂。如今，随着本土化服务能力提升，越来越多高净值银发消费者愿意为“懂我”的产品支付溢价。这是一种双向奔赴：游客获得尊严感与舒适度，企业赢得稳定高价值客源。

　　 在出游主题偏好上，“新银发族”展现出鲜明的季节性规律与文化取向。春季偏爱赏花踏青，夏季倾向避暑康养，冬季则热衷海南、云南等地的“候鸟式旅居”。同程旅行数据显示，2025年1至9月国内热门银发游目的地依次为北京、云南、四川、湖南、广西、贵州、重庆、陕西、宁夏和海南。

　　 与此同时，他们并非只守着“经典路线”原地踏步。事实上，“新银发族”正积极拥抱旅游新潮流。平台数据显示，包含网红打卡点的银发旅游线路预订热度同比增长超200%。“奔县游”也迅速走红，过去两周内，50岁以上用户对县级城市酒店的预订热度环比增幅普遍突破200%。去哪儿数据显示，乌兰察布、邢台、奇台等地的小城机票预订量分别暴涨9.4倍、8.6倍和5.5倍，河南安阳、湖南湘西、湖北十堰等非传统热门地也开始吸引大量老年游客。

　　 更令人印象深刻的是他们的错峰智慧。55至60岁群体平均仅提前9天预订机票，是所有老人中最“随性”的一群，且低于整体平均值。国庆假期结束后，该年龄段的机票预订量反较节中增长52%，占大盘比例猛增75%。这种“躲高峰、抢淡季”的策略，既体现了他们的时间灵活性，也反映出成熟的消费判断力——用更低的成本换取更高的出行质量。

　　 性别维度上，女性银发旅客表现尤为活跃。今年老年乘客中，女性购票数量比男性高出近一成，其中60至64岁女性增幅最快。不仅如此，Solo Travel（独自旅行）在“新银发族”中悄然兴起。据统计，超过三成老年人选择单独出行，而在55至70岁的独行旅客中，半数以上集中在55至59岁区间。这意味着，新一代退休人群的心理独立性和行动自主性大幅提升。

　　 出境方面，日本、泰国、马来西亚、中国香港、韩国、美国、新加坡、越南、澳大利亚和中国澳门位列“新银发族”最喜爱的十大目的地。同时，长线旅行意愿显著增强。除传统短途热点如东京、曼谷、巴厘岛外，莫斯科、布达佩斯、马德里、罗马、巴黎、伦敦、悉尼等远程城市热度快速上升。更有数千人踏上乌兹别克斯坦、秘鲁乃至马达加斯加的土地，足见其探索世界的勇气与好奇心并未因年龄而褪色。

　　 综合来看，“65后”“70后”正在重塑中国银发旅游市场的面貌。他们不再是被动接受安排的家庭附庸，而是具有明确审美、独立决策能力、追求精神满足的新型消费者。旅游业若想抓住这波红利，就不能再用“低价团”“购物站”那一套旧逻辑对待他们，而应提供更多元、更专业、更具人文关怀的产品和服务。

　　 可以预见，未来几年，围绕银发群体的定制化航线、适老化设施、健康管理配套、文化深度体验等内容将成为行业竞争的关键。而像王阿姨这样愿意为一次海上慢生活支付14万元的消费者，正是这场变革中最真实的信号灯——他们不是在“花钱买景点”，而是在“投资自己的晚年生活质量”。这才是真正的消费升级，也是中国旅游产业迈向高质量发展的必经之路。