财经那些事2025年10月27日 13:37消息，岭南文旅新名片，打造入境游客体验中国生活的首站。

　　 入境游火热，让广东文旅向世界亮出新名片。

　　 10月22日晚，广州塔灯火辉煌，一场吸引全球关注的文旅盛典在此盛大举行。 这场活动不仅展现了广州作为国际大都市的文化魅力，也体现了城市在推动文旅融合发展方面的积极尝试。广州塔作为城市地标，其璀璨灯光与精彩活动相得益彰，为市民和游客带来了一场视觉与文化的双重盛宴。这样的活动有助于提升城市形象，促进文化交流，也为文旅产业注入了新的活力。

　　 由广东省文化和旅游厅主办的“发现精彩广东”广东入境游全球宣推启动仪式顺利举行，向世界发出诚挚的文旅邀约，展现广东丰富的文化魅力与旅游资源。 此次启动仪式标志着广东在推动入境旅游发展方面迈出了重要一步。通过全球宣推活动，不仅有助于提升广东在国际上的知名度，也为更多海外游客了解和体验广东提供了契机。广东作为中国改革开放的前沿阵地，拥有深厚的历史文化底蕴和多样的自然景观，具备成为世界级旅游目的地的潜力。未来，如何在推广中突出特色、提升服务品质，将是持续关注的重点。

　　 作为推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设的重要行动，本次活动不仅吸引了来自美国、意大利、俄罗斯、日本、泰国、新加坡等60多个国家和地区的300位国际旅行商和旅游达人齐聚“广州之巅”，更寄托着将广东打造为入境游客体验中国生活首选之地的愿景。 此次盛会不仅是展示广东文旅魅力的重要窗口，也体现了中国在吸引全球游客方面的吸引力和开放姿态。通过这样的平台，更多国际友人能够深入了解中国的生活方式与文化内涵，进一步推动中外旅游交流与合作。

　　 “在广州，美食丰富，游玩体验佳，同时充满浓厚的生活气息，是入境旅游的理想选择。”现场多位海外博主向21世纪经济报道记者表示。

　　 华南师范大学旅游管理学院的李军教授在接受21世纪经济报道采访时表示：“这种综合性的措施并非孤立推进，而是将产品创新、政策扶持与事件营销有机结合。”在他看来，这一做法标志着广东文旅营销正式迈入“系统化运作”的新阶段。

　　 图：广东省文化和旅游厅

　　 向全球递名片：体验中国生活首站

　　 当前入境游市场最值得关注的，是游客需求的深刻变化。当外国游客对中国太极、打香篆、旅拍、Citywalk等特色体验大加赞赏，揭示了新一代入境游客的期待：不是标准化的旅游服务，而是能够触摸当地文化脉搏的深度体验。

　　 广东提出打造“入境游客体验中国生活首站”的目标，其信心源于2025年上半年全省接待入境游客超过3930万人次，旅游外汇收入达到988亿元的优异成绩，同时也源自这里独一无二的“生活质感”。

　　 “来广东不仅是游风景名胜，更是一种沉浸式的、充满张力的生活体验。”李军教授对此有深刻见解：从清晨茶楼的热气蒸腾到深夜食肆的烟火缭绕，从千年商都的历史沉淀到湾区科创的时代脉搏，广东呈现了一个立体而真实的中国。这种基于日常生活的强大魅力，超越了任何精心编排的旅游线路。

　　 此次全球推广启动仪式以实际展示和体验为重点，通过多个环节的设计，传达广东丰富的文旅资源和优质的服务能力。

　　 广东省文化和旅游厅发布《广东入境游指南》，指南包含中、英、日、韩四种语言，涵盖交通出行、景点推荐、美食地图及实用贴士，为全球游客提供权威参考。

　　 Tripadvisor猫途鹰同步揭晓“2025心选中国入境游十大美食城市”榜单，广州、潮州、佛山凭借特色饮食文化入选。

　　 当外国游客不仅能来广东做生意、逛景点，更能像“老广”一样喝茶、走巷、体验岭南文化，广东才能真正成为他们“体验中国生活的首站”。这既是广东入境游的未来，更是中国从旅游大国迈向旅游强国的关键一步。

　　 入境游持续热

　　 广东入境游具备长期积累的优势。

　　 作为岭南文化的重要发源地和海上丝绸之路的关键起点，广东深厚的文化底蕴为入境旅游提供了坚实基础。秦代设立的南海郡促进了中原文化与岭南文化的交融，西汉时期的徐闻古港则开启了早期的海上贸易，而明清时期的黄埔古港更是见证了“十三行”繁荣的对外通商历史。这些历史积淀不仅塑造了广东独特的文化风貌，也为今天的文化旅游发展提供了丰富的资源和支撑。

　　 如今，潮州广济桥、梅州客家围龙屋、广州粤剧等文化符号依然鲜活地存在于当地，英歌舞、龙舟赛、工夫茶等民俗活动和非物质文化遗产广泛分布于各地，成为吸引国际游客的重要文化标识。 这些传统文化元素不仅承载着地方的历史记忆，也在现代语境中焕发出新的生命力。它们不仅是旅游吸引力的来源，更是中华优秀传统文化传承与创新的生动体现。在推动文旅融合发展的过程中，如何更好地保护与活化这些文化资源，是值得持续关注和探索的方向。

　　 依托文化底蕴，广东构建起覆盖多元需求的旅游产品体系。

　　 经典路线中，韶关丹霞山、广州长隆旅游度假区、江门开平碉楼与村落各具特色，满足自然观光、家庭休闲、文化溯源等需求；滨海路线涵盖汕头南澳岛、阳江海陵岛等，提供海钓、冲浪等滨海体验；非遗体验路线则允许游客在东莞学划龙舟、清远体验瑶绣扎染、云浮尝试石艺雕刻。这些产品均被纳入《广东入境游指南》，为游客提供清晰指引。

　　 而保障国际游客出行顺畅，广东持续优化服务体系。

　　 签证方面，根据目前的政策，55国公民可享240小时过境免签，47国公民持普通护照可免签停留30天，2人以上外国旅游团可申请口岸团体签证。

　　 交通上，大湾区四大国际机场直飞全球多个目的地，广深港高铁让港澳与广深实现“半小时生活圈”，省内204个火车站已覆盖所有地级市，南沙、蛇口港口也开通了通往港澳的高速客轮。这些交通基础设施的不断完善，不仅提升了区域内的通达性，也为粤港澳大湾区的融合发展提供了有力支撑。随着交通网络的日益密集，湾区内人员、物流和信息的流动将更加高效，进一步推动经济一体化进程。

　　 支付领域，微信支付和支付宝支持境外银行卡绑定，重点区域已配置可受理国际银行卡的POS机及外币兑换服务，街头商户普遍支持扫码支付，进一步降低对现金的依赖。

　　 完善的服务与丰富的资源，推动广东入境游市场持续领跑。

　　 2023年起，广东成为全国入境游核心目的地；2025年上半年，接待入境游客超3931万人次，旅游外汇收入988亿元，同比均增超30%；2025年1-9月，入境游总人次居全国首位，东南亚及欧洲部分市场增速超40%。

　　 Tripadvisor猫途鹰数据显示，广州、潮州、佛山的旅游搜索量年均增35%，“广东饮食文化”成为高频关键词，不少游客为美食专程到访。

　　 国际客商的实际体验进一步印证市场热度。

　　 购物场景中，在广交会期间，万国购物中心的店员曾向21世纪经济报道记者反映，许多外国顾客选择在晚上光顾店铺，因为白天需要调整时差。一到夜晚，店内便多为外国顾客，让人仿佛置身国外，他们也像本地居民一样熟悉这里的环境。 从这一现象可以看出，广交会不仅是一个商品交易的平台，更成为了一个文化交流的窗口。外国客商的到来，让城市在夜间展现出不同的风貌，也反映出中国商业环境对国际市场的吸引力。这种“本土化”的消费体验，既体现了城市的开放程度，也让外来者感受到归属感。

　　 在餐饮方面，广州的多家早茶店和糖水铺受到外国游客的青睐，一些客商还专门制定了美食清单，前往打卡深井烧鹅、潮汕牛肉火锅等特色美食。

　　 出行上，外国客商对地铁和网约车系统使用娴熟，部分人对换乘路线的了解甚至超过本地市民。国际旅游达人及平台上的评论普遍积极，埃及游客称赞广州塔的夜景，澳大利亚游客则高度评价丹霞山的自然风光。

　　 未来，广东将继续深化入境游优势，推进《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》中23条政策落地，2026年新春季启动“广东年味世界共享计划”，并升级顺丰速运“轻松游一站式服务柜台”。

　　 这些措施将进一步增强广东文旅的综合实力，助力粤港澳大湾区打造世界级旅游目的地，推动“入境游客体验中国生活的首选之地”目标逐步实现。（实习生刘洋对本文亦有贡献）