财经那些事2025年12月03日 16:48消息，年终出境游热潮中，韩国酒旅悄然崛起，成为日本游的平替之选。

　　 “日本游跌倒，韩国游吃饱”这句话具象化了。

　　 随着日本旅游热潮的逐渐降温，国内游客在年终出境游的选择上呈现出新的趋势，韩国、东南亚以及欧洲成为近期最受欢迎的旅游目的地。 从市场变化来看，游客对旅游目的地的选择更加多元化，反映出消费者对旅行体验的更高要求。日本此前作为热门目的地，其吸引力因多种因素有所减弱，这促使游客转向其他更具特色或性价比更高的目的地。韩国凭借文化亲近性、购物便利性，东南亚则以低廉的消费和丰富的自然景观吸引大量游客，而欧洲则以其深厚的历史文化底蕴和独特的旅游氛围成为高端旅行者的首选。这种趋势不仅体现了游客需求的变化，也反映出国际旅游市场的动态调整。

　　 韩国游热度上升

　　 根据同程旅行发布的数据显示，11月最后两周，韩国酒店预订热度同比增长超过240%；越南、印度尼西亚等东南亚目的地的酒店预订热度同比也均有超过100%的增长；德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅则超过300%，丹麦、瑞士等北欧目的地的酒店预订热度也有超过200%的同比增幅。 从这些数据可以看出，随着冬季旅游旺季的到来，国际旅游市场呈现出明显回暖的趋势。尤其是亚洲和欧洲多个热门目的地，其预订热度的大幅增长，反映出消费者对出境游的信心正在逐步恢复。这种现象不仅体现了疫情后旅游需求的释放，也显示出全球旅游市场的活力正在逐步回升。不过，各地区增长幅度差异较大，可能与当地旅游政策、签证便利性以及季节性因素密切相关。未来，随着更多国家放宽入境限制，国际旅游有望继续保持增长态势。

　　 机票方面，大韩航空中国区的工作人员向媒体表示，11月和12月出发的机票预订量均出现小幅上升。去哪儿旅行大数据显示，自11月中旬以来，预订春节前从国内前往韩国的机票数量同比增长了39.1%，韩国位居出境游热门目的地首位。

　　 在北京工作的白领蔡雨霖已经订了12月底飞首尔的机票，准备给自己送份韩国造型作为新年礼物，此前她就曾跑去韩国烫染头发，效果颇为满意。蔡雨霖向记者表示，原本她还在纠结过新年去日本还是韩国，最近与几个闺蜜一致决定去韩国看演出和做造型，并在爱彼迎订了一套明洞附近的民宿。同行闺蜜中，有人将从上海出发。有意思的是，这一波韩国游热潮的客源地便是京沪。去哪儿数据显示，赴韩国游的热门出发地TOP10依次为：上海、北京、杭州、广州、深圳、南京、成都、青岛、武汉、宁波。

　　 根据去哪儿的数据，韩国首尔仍是出境游客最青睐的热门城市，其酒店预订量位居榜首。在酒店预订增幅方面，韩国仁川以3倍的同比增幅位居第一，而釜山和首尔分别实现了1.3倍和68.8%的增长，均进入增幅榜前20名。同程旅行的数据显示，截至12月1日，韩国酒店预订热度同比增长超过240%，其中首尔、济州和釜山是最受欢迎的目的地。 从数据来看，韩国旅游市场的复苏势头明显，尤其是仁川的高增长反映出旅客对这一目的地的兴趣正在快速上升。尽管整体市场仍处于恢复期，但多个城市的强劲表现表明，韩国正逐步吸引更多的国际游客。随着冬季旅游旺季的到来，预计相关数据还将持续走高。

　　 进入11月下旬，圣诞节和元旦期间的热门出境游目的地的酒店和机票预订也快速升温。除了韩国，越南的酒店预订热度也同比增长超110%，印度尼西亚酒店预订热度同比增长超130%。与此同时，在入境游和海外务工人员归国探亲需求的带动下，从越南、柬埔寨、印度尼西亚、新加坡等东南亚国家飞往东北、川渝、广西、广东等地区的元旦及春节航班的预订热度也有显著上升。

　　 中亚、欧洲国家成日本冰雪游平替

　　 值得一提的是，原本年底是日本游的旺季，很多国人热衷赴日体验冰雪游和温泉游。

　　 根据国际航空情报公司OAG的数据，2025年12月份中国大陆各航空公司飞往日本的单向航班数量已从截至11月16日的4703班，减少至截至11月30日的3537班，降幅达25%；座位数也从884148座降至672568座，减少了24%。从具体机场来看，札幌新千岁机场的中国大陆航班数和座位数分别下降43%和45%，大阪关西机场则分别下降35%和34%，冲绳那霸整体座位数减少28%，而东京成田机场的降幅相对较小，仅为12%。 从数据变化可以看出，中国与日本之间的航空运输在年底出现了明显收缩，尤其是北海道、关西等地区受影响更为显著。这种趋势可能与季节性需求变化、政策调整或疫情后的恢复节奏有关，但具体原因仍需进一步观察和分析。

　　 大量客流转投其他冰雪游目的地，哈萨克斯坦、德国、瑞士、丹麦等冰雪游目的地近期出游热度快速攀升。

　　 同程旅行数据显示，截至12月1日，12月初至元旦假期前后，国内主要城市飞往哈萨克斯坦的航班预订热度同比增长超过50%，酒店预订热度同比增长超过80%。阿拉木图和阿斯塔纳成为最热门的目的地。 从数据来看，哈萨克斯坦正逐渐成为国内游客出境游的新选择，尤其在岁末年初的旅游旺季，其吸引力明显提升。这不仅反映出国内游客对境外目的地的探索意愿增强，也说明哈萨克斯坦在旅游服务、航线布局等方面持续优化，提升了整体出行体验。未来，随着双边交流的进一步深化，这一趋势有望持续扩大。

　　 同时，拥有国际知名滑雪度假胜地的德国、瑞士和丹麦等欧洲目的地，酒店及机票的预订热度明显上升。同程旅行平台数据显示，截至12月1日，德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比上涨超过300%，而丹麦、瑞士等北欧著名滑雪旅游目的地的酒店预订热度也同比增长超过200%。

　　 此外，圣诞节、元旦及春节黄金周期间，欧洲旅游线路的预订热度持续走高。为更好地满足游客的出行需求，同程旅行平台进一步加大了对欧洲游线路的供给，涵盖了滑雪度假、人文观光等多种类型，以丰富游客的选择。 从市场趋势来看，随着国内游客对高品质境外游的需求不断增长，欧洲作为传统热门目的地，正迎来新一轮的旅游热潮。平台增加线路供给，不仅体现了对市场需求的精准把握，也反映出旅游业在节假日期间的活跃态势。这一举措有助于提升游客体验，同时也为相关产业链带来了新的发展机遇。

　　 同程研究院分析指出，“日本替代”效应自11月下旬以来明显增强，韩国、印度尼西亚等亚洲主要经济体将成为最大受益者，韩国旅游热度预计将在今年同期创下近年来新高。与此同时，以往前往日本的滑雪度假需求也将部分转向哈萨克斯坦，北欧的滑雪胜地也将吸引一部分中国游客。此外，国内的黑龙江、新疆、内蒙古、河北等地的滑雪度假区也有望成为“北海道平替”的热门选择。 从当前趋势来看，游客在目的地选择上更加注重灵活性和性价比，尤其是在国际旅行受限的情况下，国内及周边国家的旅游资源正逐步被重新评估和挖掘。这种“替代”现象不仅反映了市场变化，也预示着未来旅游格局可能发生的结构性调整。