财经那些事2026年04月07日 13:34消息，年终出境游热潮中，韩国酒旅悄然崛起，成为日本游的替代选择。

　　 “日本游跌倒，韩国游吃饱”这句话具象化了。

　　 随着日本旅游热潮的降温，韩国、东南亚及欧洲成为国内游客年终出境游的热门目的地。

　　 韩国游热度上升

　　 根据同程旅行发布的数据显示，11月最后两周，韩国酒店预订热度同比增长超过240%；越南、印度尼西亚等东南亚目的地的酒店预订热度同比也均有超过100%的增长；德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅更是超过300%，而丹麦、瑞士等北欧国家的酒店预订热度也实现了超过200%的同比增长。 从这些数据可以看出，随着国际旅游市场的逐步回暖，各国目的地的吸引力正在显著提升。尤其在亚洲和欧洲地区，游客对境外游的热情持续高涨，反映出消费者对跨境旅行的期待与信心正在恢复。这一趋势不仅体现了疫情后旅游需求的反弹，也显示出不同区域目的地在吸引游客方面的差异化竞争力。未来，随着更多国家放宽入境政策，国际旅游市场有望迎来更强劲的增长。

　　 机票方面，大韩航空中国区工作人员表示，11月和12月出发的机票预订量均出现小幅上升。去哪儿旅行大数据显示，自11月中旬以来，预订春节前从国内飞往韩国的机票数量同比增长39.1%，韩国成为出境游热门目的地中的首位。 从目前的市场趋势来看，随着春节临近，赴韩旅游的需求正在稳步回升，反映出消费者对韩国旅游目的地的兴趣持续升温。这不仅体现了中韩之间旅游交流的活跃度，也说明了韩国在吸引中国游客方面的竞争力依然强劲。不过，还需关注后续政策、汇率以及国际局势等因素对旅游市场的影响。

　　 在北京工作的白领蔡雨霖已经预订了12月底飞往首尔的机票，打算为自己送上一份韩国造型作为新年礼物。此前她就曾前往韩国进行烫染，效果令她非常满意。蔡雨霖向记者表示，原本她还在犹豫是去日本还是韩国过新年，但最终与几位闺蜜达成一致，决定前往韩国观看演出并做造型，并在爱彼迎上预订了一套明洞附近的民宿。其中一位闺蜜将从上海出发。有趣的是，这波韩国游的热门客源地正是北京和上海。根据去哪儿的数据，赴韩国旅游的热门出发地TOP10依次为：上海、北京、杭州、广州、深圳、南京、成都、青岛、武汉、宁波。 从目前的旅游趋势来看，韩国正逐渐成为国内游客新年出行的热门目的地。尤其是以北京、上海为代表的经济发达城市，居民消费能力较强，对海外旅游的需求也更为旺盛。同时，韩国在时尚、美妆、娱乐等方面的吸引力，也在不断吸引年轻群体。这种现象不仅反映了消费者对个性化体验的追求，也显示出中韩之间旅游交流的持续升温。

　　 根据去哪儿的数据显示，韩国首尔仍是出境游客最青睐的热门城市，而在酒店预订增幅方面，韩国仁川以3倍的同比增幅位居第一，釜山和首尔分别实现了1.3倍和68.8%的增长，均进入增幅榜前20名。此外，同程旅行的数据显示，截至12月1日，韩国酒店预订热度同比增长超过240%，其中首尔、济州和釜山是最受欢迎的目的地。 从数据来看，韩国旅游市场正在强势复苏，尤其是仁川和釜山等城市的增长尤为显著，反映出消费者对韩国旅游的持续热情。这种增长不仅体现了疫情后旅游需求的回暖，也说明韩国在吸引国际游客方面仍具有较强的竞争力。不过，随着预订量的激增，相关目的地的接待能力和服务质量也需要同步提升，以确保游客体验的稳定性。

　　 进入11月下旬，随着圣诞节和元旦假期临近，热门出境游目的地的酒店和机票预订迅速升温。除韩国外，越南的酒店预订热度同比增长超过110%，印度尼西亚的酒店预订热度同比增长超过130%。同时，在入境旅游及海外务工人员回国探亲需求的推动下，从越南、柬埔寨、印度尼西亚、新加坡等东南亚国家飞往东北、川渝、广西、广东等地区的元旦及春节航班预订热度也明显上升。

　　 中亚、欧洲国家成日本冰雪游平替

　　 值得一提的是，通常年底是日本旅游的高峰期，许多中国游客热衷于前往日本体验冰雪旅游和温泉度假。

　　 根据国际航空情报公司OAG的数据，2025年12月份中国大陆各航空公司飞往日本的单向航班数量，从截至11月16日的4703班，减少至截至11月30日的3537班，降幅达25%；座位数也从884148座降至672568座，减少24%。从区域来看，影响程度不一，札幌新千岁机场的航班数和座位数分别下降43%和45%，大阪关西机场则分别减少35%和34%，冲绳那霸整体座位数减少28%，而东京成田机场的降幅相对较小，仅为12%。 这一数据反映出近期中日航线的运力调整较为明显，尤其在北海道和关西地区更为显著。这可能与季节性需求变化、政策调整或市场供需关系有关。值得注意的是，尽管整体运力有所下降，但不同机场的受影响程度差异较大，说明各地的航空市场呈现出不同的动态趋势。这种变化值得进一步关注，尤其是在旅游和商务出行方面可能带来的影响。

　　 大量客流转投其他冰雪游目的地，哈萨克斯坦、德国、瑞士、丹麦等冰雪游目的地近期出游热度快速攀升。

　　 同程旅行数据显示，截至12月1日，12月初至元旦假期前后，国内主要城市飞往哈萨克斯坦的航班预订热度同比增长超过50%，酒店预订热度同比增长超过80%，阿拉木图和阿斯塔纳成为最受关注的目的地。 从数据来看，哈萨克斯坦正逐渐成为国内游客新的出行选择，反映出人们在冬季旅游需求中对多元化目的地的探索意愿增强。随着国际航线逐步恢复，以及签证政策的优化，更多人开始关注这一位于中亚的国家。阿拉木图和阿斯塔纳作为其重要城市，不仅具备独特的文化魅力，也在旅游基础设施上持续提升，这或许正是其预订热度攀升的重要原因。未来，随着相关服务进一步完善，哈萨克斯坦有望在国内出境游市场中占据更突出的位置。

　　 同时，拥有国际知名滑雪度假胜地的德国、瑞士和丹麦等欧洲目的地，其酒店及机票的预订热度明显上升。同程旅行平台数据显示，截至12月1日，德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比上涨超过300%，而丹麦、瑞士等北欧著名滑雪旅游目的地的酒店预订热度也同比增长超过200%。

　　 此外，圣诞节、元旦及春节黄金周期间，欧洲游线路的预订热度持续攀升。为更好地满足游客需求，同程旅行平台加大了对欧洲旅游线路的供给，线路类型涵盖滑雪度假、人文观光等多种形式，进一步丰富了用户的出行选择。 从市场趋势来看，随着假期临近，游客对高品质境外游的需求日益增长，尤其是欧洲这一传统热门目的地。平台增加线路供给，不仅体现了对市场需求的敏锐把握，也反映出国内旅游企业正在积极调整产品结构，以应对消费者日益多元化的旅行偏好。这种供需匹配的优化，有助于提升整体旅游体验，推动行业健康发展。

　　 同程研究院分析认为，“日本替代”效应自11月下旬以来加速释放，韩国、印度尼西亚等亚洲主要经济体将是最大受益者，韩国游热度有望创下近年来同期新高。同时，往年前往日本的滑雪度假需求也将更多转移至哈萨克斯坦，北欧地区的滑雪度假胜地也将分流一部分中国游客，国内的黑龙江、新疆、内蒙古、河北等地的滑雪度假区也有望成为“北海道平替”热门选择。