财经那些事2026年02月02日 13:28消息，年终出境游兴起日本平替，韩国酒旅悄然登顶。

　　 “日本游跌倒，韩国游吃饱”这句话具象化了。

　　 日本旅游热潮降温后，韩国、东南亚及欧洲成为国内游客年终出境游的热门选择。 随着日本旅游热度有所回落，不少游客开始转向其他目的地。韩国凭借其丰富的文化体验和购物吸引力，继续吸引着大量中国游客；而东南亚国家则以较低的消费成本和宜人的气候成为家庭出游的首选；与此同时，欧洲也因独特的文化底蕴和高质量的服务，逐渐成为高端游客的热门目的地。这一趋势反映出消费者在出境游选择上的多样化和理性化，同时也显示出不同地区旅游市场的竞争力正在不断变化。

　　 韩国游热度上升

　　 据同程旅行数据显示，11月最后两周，韩国酒店预订热度同比增长超过240%；越南、印度尼西亚等东南亚目的地的酒店预订热度同比也均有100%以上的增长；德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅则超过300%，丹麦、瑞士等北欧目的地的酒店预订热度也有超过200%的同比增幅。 从这些数据可以看出，随着冬季旅游季的到来，国际旅游市场呈现出明显的回暖迹象。尤其是东亚和东南亚地区，成为国内游客的热门选择，而欧洲和北欧国家也展现出强劲的吸引力。这反映出消费者对出境游的信心正在逐步恢复，同时也说明全球旅游市场的复苏步伐正在加快。不过，值得注意的是，不同地区的增长幅度差异较大，可能与当地旅游政策、季节性因素以及国际航线恢复情况密切相关。未来一段时间，国际旅游市场仍有较大的发展潜力。

　　 机票方面，大韩航空中国区工作人员向媒体透露，11月和12月出发的机票预订量均出现小幅上升。去哪儿旅行大数据显示，自11月中旬以来，预订春节前从国内前往韩国的机票数量同比增长39.1%，韩国位居出境游热门目的地首位。

　　 在北京工作的白领蔡雨霖已经预订了12月底飞往首尔的机票，打算为自己送上一份韩国造型作为新年礼物。此前她就曾前往韩国进行烫染，效果让她非常满意。蔡雨霖向记者表示，原本她还在犹豫是去日本还是韩国过新年，但最终和几位闺蜜达成一致，决定去韩国看演出并做造型，并在爱彼迎上预订了一套明洞附近的民宿。其中一位闺蜜将从上海出发。有趣的是，这波韩国游的热门客源地正是北京和上海。去哪儿数据显示，赴韩国游的热门出发地TOP10依次为：上海、北京、杭州、广州、深圳、南京、成都、青岛、武汉、宁波。 从当前趋势来看，韩国游的热度正在持续升温，尤其受到年轻女性群体的青睐。无论是美容美发、演出体验，还是购物消费，韩国都具备较强的吸引力。而京沪两地作为主要客源地，也反映出一线城市居民对境外旅游的高需求和较强的消费能力。这种现象不仅体现了旅游市场的多元化发展，也反映了消费者在选择目的地时更加注重个性化和体验感。

　　 根据去哪儿的数据显示，韩国首尔仍是出境游客最青睐的热门城市，位居酒店预订量榜首。在酒店预订增长方面，韩国仁川以3倍的同比增长率位居第一，而釜山和首尔则分别实现了1.3倍和68.8%的增长，均进入增幅榜前20名。此外，同程旅行的数据显示，截至12月1日，韩国酒店预订热度同比上涨超过240%，其中首尔、济州和釜山是最受欢迎的目的地。

　　 进入11月下旬，圣诞节和元旦期间的热门出境游目的地的酒店和机票预订也快速升温。除了韩国，越南的酒店预订热度也同比增长超110%，印度尼西亚酒店预订热度同比增长超130%。与此同时，在入境游和海外务工人员归国探亲需求的带动下，从越南、柬埔寨、印度尼西亚、新加坡等东南亚国家飞往东北、川渝、广西、广东等地区的元旦及春节航班的预订热度也有显著上升。

　　 中亚、欧洲国家成日本冰雪游平替

　　 值得一提的是，原本年底是日本游的旺季，很多国人热衷赴日体验冰雪游和温泉游。

　　 根据国际航空情报公司OAG的数据，2025年12月份中国大陆各航空公司飞往日本的单向航班数量，从截至11月16日的4703班，减少至截至11月30日的3537班，降幅达25%。座位数也从884148座降至672568座，减少24%。从具体机场来看，札幌新千岁机场的航班数和座位数分别下降43%和45%，大阪关西机场则分别减少35%和34%，冲绳那霸整体座位数减少28%，而东京成田机场的降幅相对较小，仅为12%。 从数据变化来看，中国与日本之间的航空联系在进入12月后明显减弱，这可能受到多种因素影响，包括季节性需求波动、政策调整或市场供需变化等。不同目的地的航班削减幅度差异较大，反映出区域间旅游和商务出行需求的不均衡。这一趋势值得进一步关注，尤其是在国际航线恢复与调整的关键时期，其背后动因和未来走势值得关注。

　　 大量游客转向其他冰雪旅游目的地，哈萨克斯坦、德国、瑞士、丹麦等国家近期旅游热度迅速上升。

　　 同程旅行数据显示，截至12月1日，12月初至元旦假期前后，国内主要城市飞往哈萨克斯坦的航班预订热度同比增长超过50%，酒店预订热度更是增长超过80%，阿拉木图和阿斯塔纳成为最热门的目的地。 从数据来看，这一趋势反映出中国游客对中亚市场的兴趣正在持续升温。随着出境游政策的逐步放宽，以及节假日出行需求的释放，哈萨克斯坦作为“一带一路”沿线国家，正逐渐成为更多国内游客的选择。这种增长不仅体现了旅游市场的复苏，也预示着中哈两国在人文交流与经济合作方面的进一步深化。

　　 同时，拥有国际知名滑雪度假胜地的德国、瑞士和丹麦等欧洲目的地，其酒店及机票的预订热度明显提升。同程旅行平台数据显示，截至12月1日，德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅超过300%，而丹麦、瑞士等北欧著名滑雪旅游目的地的酒店预订热度同比增幅也超过了200%。

　　 此外，在圣诞节、元旦及春节黄金周期间，欧洲旅游线路的预订热度持续攀升。为更好地满足游客的出行需求，同程旅行平台加大了欧洲游产品的供给，涵盖滑雪度假、文化观光等多种类型。

　　 同程研究院分析指出，“日本替代”效应自11月下旬以来持续增强，韩国、印度尼西亚等亚洲主要经济体正成为最大受益者，韩国旅游热度有望在近期创下近年来同期新高。与此同时，往年前往日本的滑雪度假需求，也将更多转向哈萨克斯坦，北欧地区的滑雪胜地同样会吸引部分中国游客。此外，国内的黑龙江、新疆、内蒙古、河北等地的滑雪度假区也迎来发展机遇，有望成为“北海道平替”的热门选择。 从当前趋势来看，国际旅游市场的格局正在发生微妙变化，这种“替代效应”不仅反映了目的地吸引力的动态调整，也体现出消费者对多样性和性价比的更高追求。对于国内滑雪资源丰富的地区而言，这既是挑战也是机遇，如何提升服务品质和品牌影响力，将成为吸引游客的关键。