财经那些事2026年07月10日 17:29消息，年终出境游热潮中，韩国酒旅悄然崛起，成为日本游的替代选择。

　　 “日本游跌倒，韩国游吃饱”这句话具象化了。

　　 随着日本旅游热潮的降温，韩国、东南亚以及欧洲成为国内游客年终出境游的热门目的地。

　　 韩国游热度上升

　　 据同程旅行数据显示，11月最后两周，韩国酒店预订热度同比增长超过240%；越南、印度尼西亚等东南亚目的地的酒店预订热度同比也均有100%以上的增长；德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅则超过300%，丹麦、瑞士等北欧目的地的酒店预订热度也有超过200%的同比增幅。 从这些数据可以看出，随着国际旅游市场的逐步回暖，亚洲及欧洲多个热门目的地正迎来强劲的复苏势头。尤其是东南亚和东亚地区，成为游客首选的出行目的地，反映出消费者对周边游的偏好仍在持续。而欧洲市场的大幅增长，则显示出长途旅行需求正在快速回升，这与全球疫情形势的改善以及各国放宽入境政策密切相关。整体来看，旅游市场呈现出多元化的复苏态势，不同区域的热度差异也反映了游客选择的多样化趋势。

　　 机票方面，大韩航空中国区工作人员向记者透露，11月和12月出发的机票预订量均出现小幅上升。去哪儿旅行大数据显示，自11月中旬以来，预订春节前从国内飞往韩国的机票数量同比增长39.1%，韩国再次成为出境游热门目的地中的首选。 从目前的市场趋势来看，韩国作为旅游目的地的吸引力正在逐步回升，尤其是在春节假期临近之际，旅客对境外游的需求明显增强。这一数据不仅反映出消费者对韩国旅游市场的信心，也显示出国际航线逐渐回暖的迹象。随着更多航班的恢复和签证政策的优化，预计未来几个月内，中韩之间的人员往来将更加频繁。

　　 在北京工作的白领蔡雨霖已经预订了12月底飞往首尔的机票，准备为自己送上一份韩国造型作为新年礼物。此前她就曾前往韩国烫染头发，效果令她十分满意。蔡雨霖向记者表示，原本她还在犹豫是去日本还是韩国过新年，但经过与几位闺蜜商议后，最终决定前往韩国观看演出并进行造型护理，并在爱彼迎上预订了一套明洞附近的民宿。其中一位同行的闺蜜将从上海出发。值得注意的是，这波韩国游热潮的客源地主要集中在京沪两地。去哪儿数据显示，赴韩国游的热门出发地TOP10依次为：上海、北京、杭州、广州、深圳、南京、成都、青岛、武汉、宁波。 从当前的旅游趋势来看，韩国正逐渐成为国内游客新年出行的热门目的地，尤其是针对美容美发、文化体验等需求的消费者。京沪作为经济发达、消费力强的城市，成为这一趋势的主要推动者，反映出国内游客对境外短途游的兴趣正在不断升温，同时也显示出韩国在亚洲旅游市场中的吸引力依然不减。

　　 在酒店预订量方面，去哪儿网的数据显示，韩国首尔仍是出境游客最青睐的城市，位居热门目的地首位。从同比增长来看，韩国仁川以3倍的同比增幅位列第一，釜山和首尔分别实现了1.3倍和68.8%的增长，均进入增幅榜前20名。与此同时，同程旅行的数据显示，截至12月1日，韩国酒店预订热度同比增长超过240%，主要热门目的地集中在首尔、济州和釜山等地。

　　 进入11月下旬，随着圣诞节和元旦假期的临近，热门出境游目的地的酒店和机票预订热度持续攀升。除了韩国，越南的酒店预订热度同比增长超过110%，印度尼西亚更是达到超130%的增长。与此同时，在入境游以及海外务工人员返乡探亲需求的推动下，从越南、柬埔寨、印度尼西亚、新加坡等东南亚国家飞往东北、川渝、广西、广东等地区的元旦及春节航班预订也明显升温。 从数据来看，东南亚地区作为中国游客的重要目的地，其旅游市场呈现出强劲的增长势头，反映出国内游客对境外度假的持续热情。同时，随着国际航班逐步恢复，跨境出行的便利性提升，也为节假日期间的旅游消费注入了新动力。这一趋势不仅带动了出境游市场，也对国内多个地区的航空运输和旅游经济形成积极影响。

　　 中亚、欧洲国家成日本冰雪游平替

　　 值得一提的是，原本年底是日本游的旺季，很多国人热衷赴日体验冰雪游和温泉游。

　　 但根据国际航空情报公司 OAG的数据，2025年12月份中国大陆各航空公司飞往日本的单向航班，已从原先列载的4703班（截至11月16日）减少至3537班（截至11月30日），座位数也从884148座降至672568座，航班数减少25%，座位数减少24%。而按照影响幅度比例，札幌新千岁机场12月份的中国大陆航班数和座位数分别减少43%和45%，大阪关西分別减少35%和34%，冲绳那霸整体座位数减少28%，而东京成田减少幅度在12%。

　　 大量游客转向其他冰雪旅游目的地，哈萨克斯坦、德国、瑞士、丹麦等国的冰雪旅游热度近期迅速上升。

　　 同程旅行数据显示，截至12月1日，12月初至元旦假期前后国内主要城市飞往哈萨克斯坦的航班预订热度同比增长超50%，酒店预订热度同比增长超80%，阿拉木图和阿斯塔纳热度居前。

　　 同时，拥有国际知名滑雪度假胜地的德国、瑞士和丹麦等欧洲目的地，其酒店及机票的预订热度明显上升。同程旅行平台数据显示，截至12月1日，德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅超过300%，而丹麦、瑞士等北欧著名滑雪旅游目的地的酒店预订热度同比增幅也超过200%。

　　 此外，圣诞节、元旦及春节黄金周期间，欧洲旅游线路的预订热度持续上升。为更好地满足游客需求，同程旅行平台加大了对欧洲游线路的供给，涵盖了滑雪度假、人文观光等多种类型，进一步丰富了游客的选择。 从市场趋势来看，随着国内游客对高品质出境游的需求不断增长，欧洲作为传统热门目的地，正逐渐成为更多家庭和群体的首选。平台增加线路供给，不仅体现了市场潜力，也反映出企业对消费需求的敏锐把握。在节假日集中出行的背景下，这种响应速度和产品多样性，有助于提升用户体验，推动旅游市场的健康发展。

　　 同程研究院分析指出，“日本替代”效应自11月下旬开始明显增强，韩国、印度尼西亚等亚洲主要经济体将成为最大受益者，韩国旅游热度预计将在今年同期创下近年来的新高。同时，往年前往日本的滑雪度假需求也将更多转向哈萨克斯坦，北欧的滑雪胜地也将吸引部分中国游客。此外，国内的黑龙江、新疆、内蒙古、河北等地的滑雪度假区也有望成为“北海道替代”的热门选择。