财经那些事2026年08月19日 13:54消息，年终出境游热潮中，韩国酒旅悄然崛起，成为日本游的平替选择。

　　 “日本游跌倒，韩国游吃饱”这句话具象化了。

　　 随着日本旅游热潮的逐渐降温，国内游客在年终出境游的选择上呈现出新的趋势，韩国、东南亚以及欧洲成为近期最受欢迎的旅行目的地。这一变化反映出消费者对旅游目的地的多元化需求，也显示出市场对新兴旅游热点的积极响应。从当前的出行情况来看，这些地区在服务质量、文化体验以及价格吸引力等方面均具备一定优势，进一步巩固了其在年终旅游市场的地位。

　　 韩国游热度上升

　　 据同程旅行数据显示，11月最后两周，韩国酒店预订热度同比增长超过240%；越南、印度尼西亚等东南亚目的地的酒店预订热度同比也均有100%以上的增长；德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅则超过300%，丹麦、瑞士等北欧目的地的酒店预订热度也有超过200%的同比增幅。 从这些数据可以看出，随着国际旅游市场的逐步回暖，亚洲及欧洲多个热门目的地正迎来强劲的复苏势头。尤其是东南亚和东亚地区，成为游客首选的出行目的地，反映出消费者对周边游的偏好仍在持续。而欧洲市场的大幅增长，则显示出长途旅行需求正在快速回升，这与全球疫情形势的改善以及各国放宽入境政策密切相关。整体来看，旅游市场呈现出多元化的复苏态势，不同区域的热度差异也反映了游客选择的多样化趋势。

　　 机票方面，大韩航空中国区的工作人员向媒体透露，11月和12月出发的机票预订量均出现小幅上升。去哪儿旅行平台的大数据显示，自11月中旬以来，预订春节前从国内前往韩国航班的机票数量同比增长了39.1%，韩国依然位居出境游热门目的地的首位。

　　 在北京工作的白领蔡雨霖已经预订了12月底飞往首尔的机票，准备为自己送上一份韩国造型作为新年礼物。此前她就曾前往韩国烫染头发，效果令她十分满意。蔡雨霖向记者表示，原本她还在犹豫是去日本还是韩国过新年，但经过与几位闺蜜商议后，最终决定前往韩国观看演出并进行造型护理，并在爱彼迎上预订了一套明洞附近的民宿。其中一位闺蜜将从上海出发。有趣的是，这一波韩国游热潮的客源地主要集中在京沪两地。去哪儿数据显示，赴韩国游的热门出发地TOP10依次为：上海、北京、杭州、广州、深圳、南京、成都、青岛、武汉、宁波。 从目前的趋势来看，韩国旅游正逐渐回暖，尤其是以美容美发、演出体验等为代表的休闲消费成为吸引游客的重要因素。京沪两地作为经济发达、消费能力强的区域，成为出境游的主力人群，也反映出国内消费者对周边国家旅游目的地的偏好正在发生变化。同时，通过社交平台和朋友推荐形成的“小众游”趋势，也在推动更多人选择韩国作为新年出行的目的地。

　　 在酒店预订量方面，去哪儿网的数据显示，韩国首尔仍是出境游客最青睐的城市，位居热门目的地首位。从同比增长来看，韩国仁川以3倍的同比增幅位列第一，釜山和首尔分别实现了1.3倍和68.8%的增长，均进入增幅榜前20名。此外，据同程旅行统计，截至12月1日，韩国酒店预订热度同比增长超过240%，主要热门目的地集中在首尔、济州和釜山等地。

　　 进入11月下旬，圣诞节和元旦期间的热门出境游目的地的酒店和机票预订也快速升温。除了韩国，越南的酒店预订热度也同比增长超110%，印度尼西亚酒店预订热度同比增长超130%。与此同时，在入境游和海外务工人员归国探亲需求的带动下，从越南、柬埔寨、印度尼西亚、新加坡等东南亚国家飞往东北、川渝、广西、广东等地区的元旦及春节航班的预订热度也有显著上升。

　　 中亚、欧洲国家成日本冰雪游平替

　　 值得一提的是，原本年底是日本游的旺季，很多国人热衷赴日体验冰雪游和温泉游。

　　 但根据国际航空情报公司 OAG的数据，2025年12月份中国大陆各航空公司飞往日本的单向航班，已从原先列载的4703班（截至11月16日）减少至3537班（截至11月30日），座位数也从884148座降至672568座，航班数减少25%，座位数减少24%。而按照影响幅度比例，札幌新千岁机场12月份的中国大陆航班数和座位数分别减少43%和45%，大阪关西分別减少35%和34%，冲绳那霸整体座位数减少28%，而东京成田减少幅度在12%。

　　 大量游客转向其他冰雪旅游目的地，哈萨克斯坦、德国、瑞士、丹麦等国的冰雪旅游热度近期迅速上升。

　　 同程旅行的数据显示，截至12月1日，12月初至元旦假期期间，国内主要城市飞往哈萨克斯坦的航班预订热度较去年同期增长超过50%，酒店预订热度则增长超过80%。阿拉木图和阿斯塔纳在热门目的地中排名靠前。

　　 同时，拥有国际著名滑雪度假胜地的德国、瑞士和丹麦等欧洲目的地，近期在酒店和机票预订方面的热度明显上升。根据同程旅行平台的数据，截至12月1日，德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅超过300%，而丹麦、瑞士等北欧滑雪胜地的酒店预订热度也实现了超过200%的同比增长。 从当前趋势看，欧洲旅游市场正迎来一波复苏，尤其是冬季旅游需求旺盛，带动了相关目的地的预订热潮。这一现象不仅反映出消费者对假期出行的强烈意愿，也说明国际旅游正在逐步恢复活力。随着更多人开始计划冬季旅行，预计未来一段时间内，欧洲热门旅游地区的接待压力或将持续增加。

　　 此外，在圣诞节、元旦和春节黄金周期间，欧洲旅游线路的预订热度持续攀升。为更好地满足游客需求，同程旅行平台加大了对欧洲游线路的供给，涵盖滑雪度假、文化观光等多种类型。

　　 同程研究院分析指出，“日本替代”效应自11月下旬开始明显增强，韩国、印度尼西亚等亚洲主要经济体将成为最大受益者，韩国旅游热度有望达到近年来同期的峰值。与此同时，往年前往日本的滑雪度假需求也将更多转向哈萨克斯坦，北欧的滑雪旅游目的地也将吸引部分中国游客。此外，国内的黑龙江、新疆、内蒙古、河北等地的滑雪度假区也有望成为“北海道替代”的热门选择。