财经那些事2025年08月21日 14:27消息，新业态新模式激发暑期文旅市场新动能，推动行业高质量发展。

　　 新华财经北京8月21日电（记者丁雅雯、李唐宁）今年暑期，旅游市场再次出现爆发式增长。除了传统的避暑旅游项目外，越来越多的“旅游”新形式不断涌现，成为推动暑期消费的重要力量。 从当前的市场趋势来看，传统旅游模式正在被更具创意和个性化的体验所取代。这种变化不仅丰富了游客的选择，也反映出消费者对旅行品质和深度体验的更高追求。在政策支持与市场需求双重驱动下，旅游产业正朝着更加多元化、精细化的方向发展。未来，如何持续创新旅游产品、提升服务品质，将是行业发展的关键所在。

　　 今年夏天，“高温模式”并未影响人们的出行热情，避暑游仍是暑期旅游的主流选择。美团旅行数据显示，7月以来，“避暑游”相关搜索量同比增长47%，西北、东北、西南地区因宜人的气候和优美的自然风光成为游客最青睐的旅游目的地。

　　 与此同时，亲水类运动项目热度迅速上升。美团旅行数据显示，8月以来，“溯溪”的搜索量环比增长50%，“桨板”则更为火热，搜索量环比激增107%。这类运动的流行也带动了周边设备租赁和教学服务的需求，反映出消费者对体验式、技能型旅游的兴趣正在增强。

　　 旅游方式正在悄然发生变化，越来越多的游客不再满足于传统的景点游览，而是开始追求更具个性和仪式感的深度体验。美团旅行数据显示，8月“沙漠观星”相关搜索量环比增长103%。在新疆，“赛里木湖跳伞”“赛里木湖帆船”等项目搜索量激增600%，带动当地酒店热度上升476%，不少自驾游客主动延长行程，深入体验当地特色文化。

　　 这个夏天，“跟着赛事去旅行”正逐渐成为一股不可忽视的潮流。继“苏超”掀起观赛旅游热潮之后，7月26日贵州“村超”赛事重新开赛，再次激发了球迷和游客的出行热情。据途牛旅游网数据显示，在“村超”复赛的第一个周末（7月26日至27日），贵州省整体出游人数较前一个周末增长超过30%，其中黔东南地区增幅高达54%，显示出赛事对客流的强大吸引力。

　　 影视IP对旅游的拉动同样显著。随着电影《长安的荔枝》热映，其故事的重要背景——广州从化受到广泛关注。途牛数据显示，在电影上映后十天内（7月18日-27日），西安、广州两地出游人次较上映前十日分别增长12%和10%。影视内容正在成为新一代的“旅游风向标”。

　　 业内人士指出，这个暑期，旅游市场呈现出“避暑+”多元融合的新特征。在不断迭代的消费需求推动下，旅游产品正加速从“观光型”向“体验型”蜕变，也为目的地运营与内容创新提出了更高要求。