财经那些事2025年07月22日 13:45消息，揭示数据市场价格迷雾，破解有市无价困局，探索真实价值逻辑。

　　 南方财经记者马嘉璐、陈璐、卓皙雯、徐小琼联合报道：数据交易市场的“价格密码”正在被逐步破解。作为反映市场活跃度和参与者信心的“晴雨表”，数据产品的定价问题近年来备受关注。南财数据团队近期通过对公开数据的系统梳理与分析，试图从“价格”这一核心维度切入，揭示当前数据流通市场的运行逻辑与深层矛盾。

　　 观察一：公共数据产品正成为价格锚点，政策引导下的透明化趋势初现端倪。今年1月国家出台文件，首次明确公共数据资源授权运营服务费实行政府指导价管理，准许利润率控制在“10年期国债平均收益率加不超过6个百分点”之内。以2025年5月为基准，这一区间约为7.5%-8.5%。这意味着，过去模糊不清的数据定价开始有了权威参照系。福建成为全国首个落地具体价格体系的省份，并于6月底完成首批政府指导定价产品的交付，合同金额超百万元。这不仅是地方实践的重大突破，更是对全国数据要素市场化改革的有力回应。

　　 然而现实仍不容乐观。据监测，今年3月至6月间，全国八家活跃数据交易所共上架数据产品1471个，仅194个披露具体价格，占比不足13.2%。其中仅4款产品标明付费模式（如“一口价”或“按时间计费”）。这种普遍的价格遮蔽现象，表面上看是卖方保留谈判空间的策略，实则暴露出数据价值难以量化、场景依赖性强的根本难题。买方缺乏参照系，交易成本被动抬高，长此以往将抑制市场活力。因此，公共数据产品的定价透明化，不只是技术问题，更是制度信任的构建过程。

　　 观察二：场外交易价格更低，但合规风险不容忽视。南财数据团队对比发现，同一款“税务负面信息查询”产品，在某云市场标价0.14元/次，而在数据交易所则为0.3元/次，涨幅超过100%。原因在于场内交易需支付登记费（多为3000-5000元）、会员认证费（最高达20万元）及交易服务费（通常为成交额的1%-3%）。以上海数据交易所为例，截至2025年5月底签约数商超2000家，上半年交易额突破30亿元，若按最低标准估算，仅服务费收入就可达数千万元。

　　 值得深思的是，部分企业宁愿选择非数据产品名义进行交易——比如将语料数据包装成“知识产权服务”而非“数据产品”出售。某出版社曾因大模型厂商提出百万打包价而拒绝合作，认为若走版权路径收益更高。这说明当前数据产品的价值认知尚未统一，甚至存在“名不副实”的定价困境。场内外价差背后，不只是合规溢价，更是市场对“什么是数据产品”的认知分歧。

　　 观察三：价格分歧本质是价值认同缺失。药易购一款医药数据产品定价0.3元/次或8万元/年，要覆盖每年摊销成本，需年查询量达400万次以上；拓尔思数据资产入表高达3910万元，但单条数据仅售0.2-1元，变现压力巨大；轻纺城则靠一份19.8万元的数据报告即可覆盖年度摊销费用。三种案例折射出一个共性问题：企业对数据资产如何入账、如何定价仍处于探索阶段。

　　 一位上市公司负责人坦言：“入表了会问你为什么入表、没入表会问你为什么不入，入多了会问你为什么入这么多、入少了会问你为什么入这么少。”这句话道出了企业在数据资产化过程中的集体焦虑。目前多数企业仍以成本法计量数据资产，而非基于未来收益预期，这导致定价往往低于真实价值。我们认为，只有当买卖双方建立起对数据应用场景、质量稳定性、复用潜力的共同理解，价格共识才可能真正形成。

　　 结语：数据的价值不在静止的存储中，而在流动的应用里。当前数据交易市场正处于从“有没有”向“好不好”转变的关键期。政府指导价提供了起点，但真正的成熟市场需要更多元的定价机制、更清晰的价值评估体系以及更广泛的行业共识。我们期待，随着制度完善与认知深化，数据产品能走出“低价内卷”与“高价拒买”的怪圈，让合理的价格信号真正传导至产业链上下游，激活整个数据要素市场的规模化发展动能。